Должна признаться, я одна из тех людей, которые в любом помещении первым делом обращают внимание на книжные полки или книги на журнальном столе. Если вы меня спросите, какого цвета была посуда и заметила ли я пыль в углу, то я вам точно не отвечу. А вот выбор книг хозяина дома для меня расскажет о многом.
Раз уж говорить на чистоту, то вряд ли меня могут поразить типичные интерьерные (или как их еще называют coffee table books) от Taschen, Rizzoli или Assouline. Да, они очень красивые, выглядят солидно и дорого, но скорее говорят о том, что хозяин дома хочет произвести впечатление обеспеченного человека со вкусом.
Интересно то, как люди выставляют книги на полках. Кто-то любит располагать их по росту, кто-то по цветам или темам. Или покупает собрания с одинаковыми корешками и никогда не открывает.
Моя знакомая дизайнер интерьеров рассказывала, как делала у одного довольно обеспеченного человека фальш-панель для закрытого книжного шкафа. Изначально идея была в том, чтобы «заполнить» полки, пока хозяин дома не приобретет книги по своему вкусу. Она подошла к вопросу серьезно, сделала качественную подборку книг, графический дизайнер оформил их в виде корешков, создав полную иллюзию настоящих. Так вот прошли годы, а фальшивая библиотека так и стоит на том же месте.
Профессиональный интерьерный специалист может грамотно собрать и оформить библиотеку на основе литературных и эстетических предпочтений. Мне кажется, это профессия мечты.
На днях мне попалась статья New York Times о книжных стилистах. Там проводится буквально детективное расследование о «неком специальном секретном человеке», который выбирает книги для селебритис также, как обычный стилист - сумочки или обувь. Звучит как одна из теорий заговора, но логика в этом есть. Такой человек полезен как знаменитостям, так и издателям. Да и нам, книжным любителям, это тоже интересно. Первые выглядят более интеллектуально и интригующе в глазах публики. Издательства увеличивают свои продажи (инфлюенс маркетинг в действии). А мы с удовольствием пользуемся «ненавязчивыми» рекомендациями, чтобы пойти и купить новый роман.
Приведу примеры. Самой влиятельной женщиной в мире, после рекомендаций который тиражи книг взлетают вверх, является, конечно же, Опра Уинфри. Она с легкой руки сделала знаменитыми очень многих писателей. В нашем книжном клубе мы читали роман «Выбор» Эдит Евы Эгер. Его как раз рекомендовала Опра в своем шоу. Книга действительно потрясающая.
Еще несколько известных книжных инфлюенсеров - моя любимая Риз Уизерспун, Эмма Робертс (племянница Джулии Робертс), Кайя Гербер (дочь Синди Кроуфорд). У всех девушек есть свои книжные клубы.
С выше перечисленными знаменитостями понятно, они позиционируют себя как основатели книжных сообществ. Но кроме них есть и другие селебрити, которые появляются на публике в руках с книгой как будто невзначай. Такой себе продакт плейсмент. «Совершенно случайно» рядом оказываются папарацци - и вот уже Бэлла Хадид, Орландо Блум или Кейт Бланшет на обложке таблоида, а продажи книги бьют рекорды.
Книжные рекомендации знаменитостей обычно очень популярны. Громкие заголовки типа «10 книг, которые советует прочитать Билл Гейтс (Илон Маск, Джеф Безос и т.д.)» очень кликабельны сразу собирают десятки тысяч просмотров.
Еще о product placement. Обратите внимание, что во многих фильмах есть не только скрытая реклама авто, алкоголя или юверных украшений, но и книг. Вспомните фильм «Дьявол носит Prada” и то, как героиня Энн Хэтэуэй гоняется за новым изданием Гарри Поттера. Или как в фильме «Вам письмо» оба героя читают и обсуждают «Гордость и предубеждение».
Можно ли сказать, что профессия книжного стилиста полезна? Не является ли такой способ презентовать себя искусственным? Не знаю. Таков наш мир сегодня: то, что мы считаем своим личным выбором часто является хорошо настроенной таргетированной рекламой :) В любом случае я рада, что пока прогнозы о том, что книги исчезнут, не оправдываются. Чтение по прежнему остается модным.
Comments